库存近百亿消化艰难 海澜之家RFID芯片 使用达到预期
月 日,海澜之家股价尾盘股价直线拉升了约 %,收报 . 元/股。
库存难题至今未解
掌门盛怒之下衰退已现
芯片乌龙未改股价颓势
销售费用远超研发费用
“为不影响原有品牌 形象和定位,许多国内外品牌都会对库存商品进行剪标售卖,这种做法较为普遍。但此举对号称不打折 海澜之家,还是会对品牌产生冲击。”鞋服市场独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄说。
“谁都不许质疑海澜 存货问题!”、“营收规模没超过海澜之家 ,就不配质疑海澜!”、“如果你水平足够,就是你来当董事长了。”
《投资者网》翻阅财报资料统计中发现,海澜之家在营销方面 确不惜重金投入。今年上半年,海澜之家销售费用为 零. 亿元,是同期研发费用 倍之多。而去年该数值高达 . 亿元,较 零 年 . 亿元翻了 倍多。
不过此后,海澜之家股价便延续了此前 下跌统计。截至 月 零日收盘,企业市值为 . 亿元,较 月 日蒸发了 亿元,而与巅峰时 零零多亿元市值相比,则蒸发了 / 左右。
与此同时,存货跌价产生 资产减值损失也直线攀升。今年上半年,海澜之家因存货跌价等导致 资产减值损失达 . 亿元,同比攀升 零%。此前 年,该数值分别为 . 亿元、 . 亿元、 . 亿元、 . 亿元和 . 亿元。
业内普遍认为,海澜之家 近百亿库存部分源于其经营模式， 环节外包、门店开设以加盟模式为主。同产品服装企业 加盟店不同 是,海澜之家 加盟商并不参与门店管理。
事实上,令人大跌眼镜 剧情不止 次在海澜之家上演。去年 次常规年度股东大会上,由于财务问题遭到小股东质疑,海澜之家董事长周建平曾在企业股东大会上当众发飙，
事实上,海澜之家 问题在于“有问题而不自知”,过于依赖现存 运营模式而未能规避风险,过于重视营销 手段,却轻视了消费者 偏好,认为只要广告打得好,货 定卖得出去。
今年上半年,存货仍高达 . 亿元,在业内遥遥领先,且超越了同期营收。与之相比,同为服装市场 红豆股份( . +零. 零%,诊股)存货占营收比约为 %, 匹狼则为 %左右。
但在光环环绕之下,海澜之家 衰退迹象却已显现。之前年至去年,企业营收 直保持正攀升,但净利润增速却由正转负,从之前年 . %降至去年 - .零 %,而 零 年为 . %。
作为市值曾超过 零零亿元 服装龙头,海澜之家竟因 场“乌龙”疯狂了 把,而为此振奋 股民们却空欢喜了 场。
值得 提 是,海澜之家仅对 年以上 产品进行计提， - 年计提 零%, 年以上库龄产品计提 零零%。而企业去年年报显示, 年以上库存仅为 . 亿元,而 年以内库存达 . 亿元。这恐怕就是海澜之家巨额存货新终仅计提几亿损失 原因了。
另 方面,是芯片产业正遭遇热炒。业内人士认为,半导体企业在 级企业以及 级企业 高估值, 定程度推动了短期投机情绪 产生。
在华为被曝遭遇芯片断供危机之后,海澜之家股份有限企业却传出了跨行做芯片 猛料。不过事后海澜之家火速辟谣，媒体报道不实,与企业无关。
在大幅扩张 同时,企业关店数量也大幅增加。资料统计显示,去年度海澜之家全品牌共计新开直营店 家,较前年度多开 家。前年,海澜之家仅仅关闭了两家直营店,去年则关闭了 家。
在这种模式下,加盟商承担库存滞销风险,任何存货都可以退给海澜之家。不过也正因此,海澜之家才 路大举开店。截至今年上半年,其直营与加盟 门店累计为 家,其中绝大部分是加盟店及联营店,较 零 年底 家大幅攀升。
对此,狗粮快讯网据消息人士,企业曾在年报中解释称,销销售费用 攀升部分来自于直营门店 增加。
对此,海澜之家公关部 名不愿透露姓名 人士宣称,新近 直忙于向媒体澄清此事,正如公告所示,这件事本身是乌龙事件,和企业没有任何关系。
对此,狗粮快讯网发布消息称,海澜之家发布澄清公告称,企业及子企业未在南京设立半导体设备新企业,也不存在计划设立半导体设备企业 情况。报道中 半导体企业为 家在台湾注册 企业,与本企业无任何关系。该企业登记 股东信息为凯诺科技股份有限企业,与海澜之家 曾用名恰巧相同。之所以某企业分析平台显示海澜之家为控股股东,系该平台自动关联 原因。
对此,海澜之家解释称,受新冠疫情及国内外经济环境 影响,企业所处纺织服装市场经济指标同比大幅下降。虽然随着疫情受控,服装消费有所回暖,但速度较产品品类相对较慢。
尽管如此,海澜之家 直营门店 经营状况却并未见好。去年,连续开业 个月以上直营门店 平均开张收入仅为 万元,而 零 年为 万元,出现了大幅下滑。
或为解决线下销售成本高问题,海澜之家又开始在线上销售、网络直播带货等方面发力。今年上半年,企业线上销售 . 亿元,同比攀升近 零%,占主开张务收入比重为 . %,去年同期这 比例为 . %。
早在之前年,海澜之家 新任总裁周立宸就曾提出用RFID芯片技术提升仓储物流效率。而彼时,RFID芯片 使用也确实达到了预期。
新终,其还是走上了引发广泛争议 “剪标打折”道路。不久前,海澜之家曾在线下众多卖场及阿里巴巴、微店等网购平台,对积压 库存进行剪标批量打折处理,折扣价为 价 - 折。
来源，企业去年年报
来源，企业半年报
来源，同花顺
根据公开报道,今年前 月,国内已有近万家企业变更经营范围,加入半导体、集成电路相关业务。其中不乏 些主开张务与半导体风马牛不相及 企业,包括建筑搭配、建材批发、区块链、 美容、保健养生等多类企业。
根据相关国内男装企业报告,去年海澜之家品牌以 . % 企业占有率位列榜首,连续 年企业占有率 。同时,企业还是沪深 零零指数、MSCI国内A股在岸指数成分股、沪股通标 股、央视财经 零系列指数样本股。
此外,另 缠绕海澜之家已久 库存问题,已是愈发严重。之前年至去年,海澜之家 存货余额已经连续 年超过 零亿元,占营收比重几乎近半。
海澜之家发布 半年报显示,今年上半年实现开张收入为 .零 亿元,同比下降 . %;实现归属于上市企业股东 净利润为 . 亿元,同比下降 . %,超过腰斩。
海澜之家成立于 年,是 家部分从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理 大型消费品牌运营平台企业。之所以闹出此次乌龙事件, 方面是企业与芯片 渊源由来已久。
海澜之家还表示,目前 主开张务为服饰销售,今后企业仍将围绕既定 发展战略,聚焦消费领域。
而这其实仅仅计算了不可退 存货。据其年报披露,其旗下连锁品牌存货中附有可退货条款 商品,可以按照成本原价退还给供应商,此类存货因此不计提存货跌价准备,只有不可退还 存货才具有减值风险。
至于股价异动原因,据相关媒体报道,系海澜之家突然多了个全资子企业,名为凯桦康半导体设备南京有限企业,成立于 月 日。
近年来,海澜之家并非没有进行积极尝试。去年,企业重塑了品牌内核,狗粮快讯网获悉当年,从“男人 衣柜”升级为“国内男装,全世界价值”;业务也逐渐覆盖到了男装、女装、童装等领域。
面对诸多质疑,周建平在含枪夹棍地反驳之余,并没有实质性 正面回应。
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